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腾倍尔朱修贤推荐学习2017年中国“互联网+”行业市场前景分析报告(2)
来源: 作者:admin 时间:2017-05-24 09:47:39
七、互联网+汽车 

1、产业综述

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2、发展现状

 

在互联网+的大背景下,汽车电商已经成为汽车营销渠道里重要的组成部分。传统汽车企业和经销商纷纷向互联网转型,以上汽集团、长安汽车、庞大集团等为代表的车企和经销商集团开始自建电商平台。目前来看,汽车电商的形式主要有:基于天猫、京东等综合购物平台,汽车之家、易车等汽车垂直网站开通的网上购车渠道,以及汽车厂家自建的销售平台。

 

近几年二手车行业进入电商化时代,众多初创型企业涉足并争相探索适合中国二手车在线交易的新模式,资本的追捧也开始升温。二手车交易比例大幅上升,市场格局更加集中。

 

3、市场规模

 

2015年二手车电商投入大规模广告,为其带来了巨大流量增长,全年中国二手车电商平台交易规模达到101.2万辆,,“十三五”期间,年复合增长率将达到44%左右。
 

4、发展趋势

 

1、结合互联网技术,越来越多的新型商业业态不断涌现。

2、发力互联网+汽车金融,营利创新谋出路:2015年,众多传统汽车门户、二手车汽车电商、专注于汽车领域的P2P纷纷入局汽车互联网金融领域,探索新型金融产品。未来该领域将成为汽车行业营收增长的新引擎。

3、汽车生态协调发展,汽车生活场景化服务市场巨大:随着信息技术的深度介入,汽车企业的商业模式也将向转型于基于数据、平台的网络化服务。除了现有的租车叫车、地图导航、汽车后市场等服务外,包括互联网停车、汽车共享租赁等基于用户汽车生活中不同场景、时段、价值取向的产品服务还将更加丰富,以满足人们个性化、多样化的用车和出行需求。

八、互联网+酒类 

 

1、产业综述 

\2、发展现状

 

中国酒业的互联网探索并不长久,尽管也买酒、酒仙网相继于2008、2009年成立,但真正放量并产生影响还是在白酒进入调整期后。从发展阶段看,2013年酒业仍全部处于低迷期,刚刚开始接触互联网,2014年开始全面探索酒业互联网转型路径,但思路并不清晰,2015年开始路径渐趋明朗,企业开始积极拥抱互联网,B2B端提高渠道效率降低渠道层次,B2C端实现线上线下协同推进O2O已成为酒类渠道主要方向,2016年多个渠道经销商如名品世家、华龙酒业转型上新三板融资,可以预计将进入一个跑马圈地时代。

 

3、市场规模

 

2015年,我国酒类电商交易规模达到180亿元,“十三五”期间,年复合增长率将达到44%左右。酒类电商行业目前处于深度整合期,竞争的升级使单一商业模式难以实现盈利,传统B2C“产品搬运工”式的模式也已无法满足用户越来越多元化的需求。纵观市场多家酒类电商的布局不难看出,多元化的模式是谋求未来发展、增强企业造血能力的关键,而B2B+O2O+定制产品是目前实现盈利的有效手段。

4、发展趋势

 

大踏步引进国外葡萄酒:无论平台电商还是垂直电商,都把进口葡萄酒作为重点发展方向。原因有二,一是国内白酒品牌格局已定,酒类电商品台更多的是承担线上渠道责任,在运营上处于弱势地位,此前双方交恶也是因此。第二是80后、90后新消费群体的崛起,中国葡萄酒市场开始抬头,进口葡萄酒欲打开这个市场,需要倚仗酒类电商品台支持,这让平台的话语权更高,也是未来趋势,重要的是能帮助酒类电商实现盈利。

 

定制酒兴起:垂直酒类电商兴起后,也是采取价格战来获取流量、关注,并借此扩大规模,通过补贴走量迅速做大,谋求规模效应。因此,许多垂直酒类电商起初在平台上卖的酒都比线下渠道便宜5%~10%左右,这让一直对线下渠道拥有绝对价格控制权的酒品企业不爽,爆发了封杀垂直酒类电商的风波。

 

反过来说,线上酒类销售价格确实比线下多层代理模式要便宜,一些如茅台、郎酒等品牌采取用手段控制线上售酒价格,避免线上线下左右互搏,茅台甚至在唯品会、1919等平台直接全部自己经营来控制。另一些品牌,则走的中和路线,一个因酒类电商而产生的酒品类出现——定制酒(既只在线上渠道销售的品牌,如此拉开线下同品牌的价格竞争)。如酒仙网与泸州老窖合作的三人炫,与沱牌舍得合作的定制产品“智慧舍得”,都获得不错的销售,另据传闻,茅台将给某平台电商巨头定制一款小容量的飞天茅台。

 

 

B2B成香饽饽:2016年3月,酒类 B2B 电商易酒批完成 B+ 轮2亿元人民币融资,估值30亿。虽然易酒批成立于2014年9月,其对外声称月销售流水已达3亿元。如今,许多一开始做O2O、B2C的酒类电商开始发力B2B,因为相比面对C端物流上、获客成本的高昂,酒类电商做B端如餐饮、酒吧、KTV、茶楼等目标商户可获利更大,而且这些B端此前也都并非从酒企直接进货,也需要在酒类线下一级、二级、三级代理中购买,酒类电商利用价格上优势可以很快圈地。酒类电商发力B端买卖,既加速了渠道信息透明,又减少中间流通渠道和中介费用,双方实现双赢,可能成为未来酒类电商盈利的关键点之一。

九、互联网+外贸 

 

1、产业综述 
\2、发展现状

 

近年来,我国对外贸易呈现低迷态势,而跨境电子商务则呈现出蓬勃的发展态势,进出口交易额增幅超过30%,其中,部分地区的电子商务进出口交易额增幅甚至达到几十倍。2015年我国跨境电商交易规模约4.8万亿元,网民跨境网购的渗透率达到10%,跨境电商平台企业近万家,通过各类平台开展跨境电商的企业超过30万家。

 

3、市场规模

 

2015年,尽管全球贸易增速放缓,中国跨境电商增速亦有所下降,但是中国跨境电商增速仍大幅高于货物贸易进出口总额增速,中国进出口贸易中的电商渗透率持续增长。2015年,中国跨境电商(包括批发和零售)交易规模达4.8万亿元,同比增长28%,跨境电商交易额占中国进出口总额的19.5%。预计到2020年,中国跨境电商交易规模将达11.9万亿元,占中国进出口总额的约37.6%。

4、商业模式

 

M2C模式:工厂对消费者,平台招商。这一类的典型玩家如天猫国际,开放平台入驻国际品牌。

 

B2C模式:保税自营+直采。这一类的典型玩家如京东、聚美、蜜芽。

 

C2C模式:海外买手制。典型玩家如淘宝全球购,淘世界,洋码头扫货神器,海蜜,街蜜,海外买手(个人代购)入驻平台开店,从品类来讲以长尾非标品为主。

 

BBC保税区模式:跨境供应链服务商,通过保税进行邮出模式,与跨境电商平台合作为其供货,平台提供用户订单后由这些服务商直接发货给用户。这些服务商很多还会提供一些供应链融资的服务。

 

海外电商直邮:典型玩家是亚马逊。优势在于,有全球优质供应链物流体系和丰富的SKU;痛点是,跨境电商最终还是要比拼境内转化销售能力,对本土用户消费需求的把握就尤为重要。

 

返利导购/代运营模式:一种是技术型,目前形态典型的玩家有么么嗖、Hai360、海猫季。这些是技术导向型平台,通过自行开发系统自动抓取海外主要电商网站的SKU,全自动翻译,语义解析等技术处理,提供海量中文SKU帮助用户下单,这也是最早做跨境电商平台的模式。还有一种是中文官网代运营,直接与海外电商签约合作,代运营其中文官网。

 

 

内容分享/社区资讯:典型玩家如小红书,内容引导消费,自然转化。

十、互联网+旅游 

 

1、产业综述
\2、发展现状

 

从在线旅游市场结构方面来看,住宿方面,酒店、公寓运营商和短租民宿商家表现活跃,同时在线旅游企业推出了更多新型服务模式;度假旅游方面,消费者休闲旅游度假需求增长迅速,同时在线旅游企业进行了更多的产品研发和市场推广,这些因素共同促使在线住宿和在线度假旅游市场在2015年实现明显增长。在线交通市场交易规模占比略有下降,仍然是中国在线旅游市场的重要组成部分。

 

2015年携程、去哪儿、阿里旅行等大型在线旅游企业占据在线旅游市场79%的市场份额,较2014年提高10.3%,在线旅游市场马太效应明显,这种集中趋势未来将持续加强。同时, 2015年同程、途牛、驴妈妈在在线旅游市场的市场份额分别达到3.4%、2.7%、1.0%,与2014年相比,均有明显增长。

 

3、市场规模

 

2015年,我国在线旅游市场交易规模达到4738亿元,随着国民人均GDP提升带来的消费升级,旅游也越来越成为人们必备的生活方式之一,“十三五”期间,年复合增长率将达到27%左右。

4、发展趋势

 

未来趋势一:在线旅游企业将继续致力于服务品质提升,针对C端消费者的深度服务将更加丰富

 

随着游客旅游消费需求的升级和在线旅游市场的发展,在线旅游企业在产业链中的角色已日渐超出帮助供应商在线获客的渠道角色,对线下服务品质的把控、对上游资源的掌握都在变得更强。在此过程中,解决消费者在旅游服务预订环节的痛点,成为在线旅游企业进行业务创新的重要方向之一。

 

未来趋势二:在线旅游企业助力中国旅游产业互联网+实践,加速旅游产业供给侧改革

 

旅游消费属于基本生活得到保障后的高层次消费,消费者对旅游服务的品质和体验要求相对较高;另一方面,中国旅游市场需要更多优质产品和服务,而目前现有产品和服务还难以有效满足需求:产品同质化明显、服务体验差、游客维权渠道匮乏,加速中国旅游市场的供给侧变革是传统旅游系统和在线旅游企业共同面对的课题。

 

未来趋势三:中国在线旅游市场的纵向融合和横向跨界将进一步加剧

 

 

中国在线旅游市场的产业链纵向融合继续加速:旅游资源供应商积极投资在线旅游企业,在线旅游企业也在继续加强对线下旅游资源的把控;同时,生活服务、实物电商领域的互联网企业也在加速向在线旅游领域进行渗透;预计未来中国在线旅游市场的纵向融合和横向跨界将进一步加剧。

十一、互联网+教育 

 

1、产业综述
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2、发展现状

 

近期“互联网+”概念迅速席卷了多个传统行业,甚至原本相对封闭教育行业也开始出现了互联网基因。基于国人对教育的重视度,在线教育将成为“互联网+”的下一个风口。

 

3、市场规模

 

2015年,我国在线教育规模达到1191.7亿元,在互联网的飞速发展下在线教育方式覆盖率快速提高,除了一些营利性机构或产品外,学校或一些官方教育机构,也将在互联网的大潮下,加快进行线上教育的建设。“十三五”期间,年复合增长率将达到19%左右。

 4、发展前景

 

目前网上学习正在成为各国政府、教育机构和企业认真对待的新生事物。网上学习,提供了快速的学习模式,降低了学习成本,提高了学习的广泛性,是将来大教育发展的必然方向。

 

1、教育、医疗、住房已成为中国民生三大问题,国家对教育的重视程度日益加深,伴随义务教育全面不收费、高中阶段趋向多元化、家庭对子女教育投入空间得以大幅提升,而网络家教行业以其低投入、低风险、高回报的特点、迅速成为本世纪最具发展前景的行业之一,在线教育的发展已具备良好的市场环境。

 

2、由于政策管制,高等教育市场用户数增长速度受到限制,第二学位、研修生数量将会快速增长,加上高等教育市场客户基数较大,未来总体客户数和市场规模仍将不断增加,职业与认证培训市场在线教育能节约时间、更为便利等特征适合目标人群的需求特征,这些都为在线教育的发展提供了强劲动力。

 

一方面,在线教育打破时间、地域、教学方式的限制,极大满足不同行业、不同层次的需求;另一方面,在线教育依靠网络承载的教育内容,通过网上学历教育、职业教育等招生收费的形式赢利,赢利模式非常简单、实用。而为教育花钱已成为一种普通观念。同时,在线教育的赢利点不仅是学费,像在校园网建设、远程教育平台开发、多媒体课件开发、教师教案及学生学籍管理、习题库等方面都已成为在线教育的新赢利点,未来前景将更为广阔。

十二、互联网+保险 

 

1、产业综述
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2、发展现状

 

作为保险业的新兴渠道,电商渠道近几年发展迅猛。目前,互联网保险还在起步阶段,互联网保险尚未形成成熟的商业模式,盈利能力有限;在互联网化方面,财险相比寿险进度较快,主要是因为非标准化、价格昂贵的寿险产品难以通过网络进行销售;UBI车险业务已经较为成功,未来仍有较大发展潜力;网上销售、比价平台曾经辉煌,但后劲乏力,增长空间有限。

 

3、市场规模

 

2015年,我国互联网保险保费收入达到2234亿元,“十三五”期间,年复合增长率将达到37%左右。互联网保险正处于融网阶段,产品创新、服务创新、模式创新交错迭代,螺旋上升,目前也是保险行业与其他行业跨界融合的关键时期。

4、发展前景

 

 

从保险端看,保险“新国十条”目标为中国保险业2020年预计达到5万亿的收入,保险深度5%,保险密度3500元/人。各渠道保险收入的全面提升,是保险行业的内在要求。2015年全年互联网保险保费收入高达2234亿元,在全国总保费收入中渗透率达到9.2%,这一比例还在逐步上升。从互联网端看,截至2015年12月,中国网民规模达6.88亿,互联网普及率达到50.3%,半数中国人已接入互联网。同时网民的上网设备正在向移动端集中,手机成为拉动网民规模增长的主要因素。截至2015年12月,我国手机网民规模达6.20亿,有90.1%的网民通过手机上网。互联网人口的扩大为互联网保险提供了市场基础,我国未来3-5年通过互联网购买保险的消费者将达到82%左右。移动互联网用户增长是互联网人口增长的新动力,也为互联网保险的发展提供了更多空间。